商业心理学

1 (p0-1): 目录
1 (p0-2): 第一章 商业心理学概述
1 (p0-3): 引言
2 (p0-4): 第一节 商业心理学的研究对象和意义
2 (p0-5): 一、心理学的一般问题
7 (p0-6): 二、商业心理学的研究对象
8 (p0-7): 三、商业心理学的研究意义
12 (p0-8): 第二节 商业心理学的研究原则和方法
12 (p0-9): 一、商业心理学的研究原则
15 (p0-10): 二、商业心理学研究的基本方法
19 (p0-11): 第二章 心理学的基本理论知识
19 (p0-12): 第一节 心理的实质
20 (p0-13): 一、心理是人脑的机能
23 (p0-14): 二、心理是客观现实在人脑中的反映
24 (p0-15): 三、心理与实践活动的关系
25 (p0-16): 第二节 心理现象诸概念
25 (p0-17): 一、感觉与知觉
28 (p0-18): 二、记忆与联想
30 (p0-19): 三、思维与想象
32 (p0-20): 四、注意与兴趣
34 (p0-21): 五、感情与意志
36 (p0-22): 六、需要与动机
40 (p0-23): 七、个性心理特征
41 (p0-24): 八、能力、气质与性格
46 (p0-25): 第三章 消费者购买行为的心理研究
47 (p0-26): 第一节 消费者的消费需求心理
47 (p0-27): 一、消费者的一般购买动机
51 (p0-28): 二、消费者挑选商品的需求心理倾向
55 (p0-29): 三、消费者对商业服务的需求心理
59 (p0-30): 一、消费者心理活动的认识过程
59 (p0-31): 第二节 消费者购买行为的心理活动过程
62 (p0-32): 二、消费者心理活动的感情过程
64 (p0-33): 三、消费者心理活动的意志过程
68 (p0-34): 第三节 消费者个性心理特征及其购买行为类型
68 (p0-35): 一、消费者个性心理特征在购买活动中的表现
73 (p0-36): 二、消费者购买行为类型
75 (p0-37): 第四节 不同年龄、性别消费者的消费心理特点
75 (p0-38): 一、儿童少年的消费心理特点
77 (p0-39): 二、青年的消费心理特点
78 (p0-40): 三、中老年人的消费心理特点
80 (p0-41): 四、女性消费者的消费心理特点
81 (p0-42): 五、男性消费者的消费心理特点
83 (p0-43): 第四章 商品生产与消费心理
83 (p0-44): 第一节 商品设计与消费心理
89 (p0-45): 一、商品名称的心理效用
89 (p0-46): 第二节 商品命名与消费心理
91 (p0-47): 二、商品命名的心理方法
95 (p0-48): 第三节 商标设计与消费心理
96 (p0-49): 一、商标的心理功能
96 (p0-50): 二、商标设计的心理策略和要求
100 (p0-51): 第四节 商品包装与消费心理
101 (p0-52): 一、商品包装的心理功能
102 (p0-53): 二、包装形式及其心理效果
106 (p0-54): 三、商品包装设计的心理要求
112 (p0-55): 第五章 商品订价与消费心理
112 (p0-56): 第一节 商品价格的心理意义
112 (p0-57): 一、商品价格的概念
114 (p0-58): 二、商品价格的心理功能
117 (p0-59): 第二节 消费者认识商品价格的心理现象
121 (p0-60): 第三节 商品订价的心理策略和方法
126 (p0-61): 第一节 商业广告的心理意义
126 (p0-62): 第六章 商业广告与消费心理………………（126 ）
129 (p0-63): 一、商业广告媒体及其种类
129 (p0-64): 第二节 商业广告媒体与消费者心理的关系
130 (p0-65): 二、主要广告媒体的一般特点和心理特点
133 (p0-66): 三、主要广告媒体的广告设计心理要求
139 (p0-67): 第三节 增强商业广告效果的心理方法
139 (p0-68): 一、广告应用的心理学原理
142 (p0-69): 二、增强商业广告效果的心理方法
156 (p0-70): 第七章 商店设计与消费心理
156 (p0-71): 第一节 商店外观设计与消费心理
156 (p0-72): 一、建筑结构
157 (p0-73): 二、门口开放度
159 (p0-74): 三、招牌
162 (p0-75): 四、商业对联
163 (p0-76): 五、橱窗
168 (p0-77): 第二节 商店内部设计与消费心理
168 (p0-78): 六、霓虹灯和广告牌
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