Marketing stratégique et opérationnel - 7ème édition - Du marketing à l'orientation-marché
Jean-Jacques Lambin, Chantal Moerloose (de)
Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Cette septième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement mise à jour de ses exemples, elle intègre un chapitre nouveau sur le ciblage et le positionnement. La dimension Internet présente tout au long de l'ouvrage est renforcée ainsi que les aspects marketing relationnel.
Kategorien:
Jahr:
2008
Verlag:
Dunod
Sprache:
french
Seiten:
599
ISBN 10:
2100538586
ISBN 13:
9782100538584
Datei:
PDF, 7.63 MB
IPFS:
,
french, 2008
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